JAKARTA, LINKSULSEL.COM– Bagi Anda penggemar kudapan donat, pasti kenal dengan brand Dunkin Donuts. Tapi dalam waktu dekat Anda tidak lagi menemukan nama tersebut.
CEO Dunkin Donat Dunkin David Hoffmann memutuskan untuk mengubah nama yang telah mendunia dengan menghilangkan kata “Donuts”. Dengan demikian, nama brand yang baru hanyalah ‘’Dunkin”. Alasan perubahan berakar dari dua strategi yang akan mendorong perusahaan ke depannya.
“Selama dua tahun, kami telah berfokus untuk mengembangkan Dunkin menjadi merek utama, dan minuman menjadi merek unggulan yang telah menerapkan apa yang kami sebut blueprint dalam pertumbuhan perusahaan,” kata David Hoffmann yang dilansir Linksulsel dari laman Okezone, Jumat (28/9/2018).
Perubahan nama Dunkin mewujudkan dua pilar blueprint perusahaan, yaitu minuman dan peningkatan penekanan pada penyederhanaannya.
Dengan nama baru, Dunkin, perusahaan ingin membangun sebuah bisnis minuman yang sekarang menjadi 60% pemasukan. Lalu bagaimana dengan nasib penjualan donat? Nyatanya eksistensi donat di Amerika tengah diterpa isu kesehatan. Di mana donat mengandung banyak gula.
Kini, Dunkin lebih mendorong pada penjualan minuman lebih tinggi lagi. “Dalam beberapa tahun terakhir sebagai orang Amerika dan memang selera dunia untuk minuman kopi dan jenis kopi telah tumbuh, kami bahkan lebih fokus untuk menjadi bisnis yang dipicu oleh minuman,” ujar CMO AS Dunkin Donuts Tony Weisman.
Di lokasi selanjutnya, Dunkin tidak hanya akan mendorong penjualan minuman kopi, tetapi juga untuk mengembangkan pada jenis minuman lainnya. Toko-toko baru memiliki sistem tap untuk minuman dingin yang meliputi minuman dingin nitro, minuman dingin, kopi original-blend, kopi hitam, kopi tanpa kafein, teh hijau, dan es teh. (OZ)
Editor: Ahmad
